Рекламные материалы, распространяемые в местах продаж
Все большее значение придается импульсивному покупательскому поведению, которое приводит к тому, что потребители принимают решение о покупке бренда непосредственно в магазине, что стимулирует интерес к самому месту продаж. Производитель разрабатывает, оплачивает и отправляет непосредственно розничному торговцу для локальной экспозиции на месте самые распространенные виды материалов. Это и шелфтокеры (специальные рекламные таблички, ярлычки, которые служат для выделения товара или группы товаров из массы других – прим. перев.), постеры, урны. Хотя этот подход часто может оказаться проигрышным, так как розничные торговцы не всегда умеют распорядиться всеми поступающими к ним POS-материалами, однако эффективность (в сочетании с поддержкой в магазине) в продвижении крупных партий товара вполне оправдывает его применение.
Рекламные материалы, распространяемые в местах продаж, становятся непременными атрибутами магазинов. Например, сигаретные стенды, перегородки, указатели направления, часы рекламируют отдельные бренды, выполняя в то же время полезные функции в магазине. Иногда даже таблички для тележек, видео на кассах и электронная маркировка цены становятся стандартными средствами донесения информации. Так как все чаще потребители принимают решения о покупке непосредственно в магазине, главная задача плэннера – найти или придумать способы привлечь внимание покупателей к месту продажи, которые усилили бы сообщение бренда.
Похожие рефераты:
